Mobile marketing e e-commerce no centro da estratégia da RBS

Holding deve separar os negócios digitais em outra empresa nos próximos meses

23/08/2012 15:16

O mobile marketing é o centro da estratégia de crescimento da holding digital do Grupo RBS, embora não seja a única aposta da companhia. O e-commerce também apresenta grandes oportunidades de negócios, na avaliação de Fábio Bruggioni, CEO dos negócios digitais do grupo gaúcho, que reúnem sete empresas, entre as quais Mobi, Hi-Mídia, Guia da Semana, ObaOba e Predicta.

Ele conta que continuam avançando os planos de isolar as operações digitais da RBS em um nova empresa, separada da holding, incluindo um novo nome e CNPJ diferente. “Devemos anunciar até o final do ano”, diz Bruggioni, que justifica a separação pela característica de agilidade na tomada de decisões no tocante aos negócios digitais, sem necessariamente ter a ver com o interesse por novos sócios ou venda de participações da nova empresa. Bruggioni informa que o interesse da empresa por novos ativos continua em alta, especialmente por empresas das áreas de mobile, e-commerce e mídias digitais.

Ele enxerga como pouco exploradas no mercado brasileiro as oportunidades relacionadas à publicidade móvel, segmento no qual a empresa está muito bem posicionada com o grupo Mobi, adquirido em 2011, com braços nas áreas de desenvolvimento de campanhas sob demanda e exploração de mídias móveis. Segundo Bruggioni, o mercado ainda não pensa as campanhas para plataformas móveis no conjunto do que ele chama de “inventário”, que explora todas as oportunidades de criação, desde o desenvolvimento do aplicativo.

Marineide Marques